哎瘋做殺手

1部「哎瘋」挽救整個3G市場？相信無人會信。蘋果(Apple)對3G市場會否掀起巨浪，抑或只是一陣漣漪，就真的要看它的新智能手機(Smartphone)iPhone3G，能否讓用戶全面增加使用手機上網等非話音服務領域。

手機未投入市場，蘋果股價就先造好，周二股價再衝2.2%至185.64美元收市，而由3月低位約120美元反彈至今，累積升幅高達54.7%，實在是逆市奇葩，更令人憧憬股價衝破200美元，超越去年底的199.83美元，再創新高。

取得港澳iPhone3G銷售權的和記電訊國際(2332)，股價更連升兩日，昨收報11.18元，微增0.7%。和電國際成為大中華地區首個推出該手機的電訊商，原來有段古。聽聞Apple大員見和電在港有逾100萬名3G客戶，佔整體3G用戶比重逾半，相信發展這個市場最為落力，所以揀該公司。不過，禤中怡就認為，做得大公司部門頭頭，見到project規模如此巨大，選擇市場最強的做夥伴，萬一失手，也好向老闆交代，實屬理所當然的商業自保策略。

其實，除電腦界外，電訊市場也一向追求「Killer Application」，簡稱killer app，或許可解作為一種大受市場歡迎的應用服務，希望藉此刺激整體服務需求，而以往大家對3G前景充滿期望，首先就是視像通話，你望我、我望你，邊望邊講，絕對是前衛之作，可惜通話質素並非所有用戶可接受，如畫面不夠流暢，清晰度亦有待改進，況且簡單通話，根本毋須見面，故很快被認定難做殺手。至於流動電視服務是下一個期待的服務，但對香港人來說，資訊需求雖高，要獲取的途徑亦多，普及程度有待考證。

今次改由硬件引爆市場需求，無疑不是好方法，最重要是，Apple大腦喬布斯進攻大眾市場(mass market)，將戰線覆蓋全球，亦因規模效應巨大、3.5G技術趨成熟和非走最尖端科技，出廠價料下降不少，可將價格推低的同時，仍確保有一定利潤。

要普及化，女性市場不容忽視， Nielsen Mobile統計，去年美國女性用Smartphone數目增加1倍至1,040萬部，而去年10月每4名iPhone用戶中，1名為女性，直至今年3月已升至每3個就有1名女用戶。調查更發現她們較關注手機價格、尺寸和設計，較男性較看重Wi-Fi能力等不同。至於黑莓(Blackberry)按鍵多多，難惹喜愛，故也要推新款搶客。

Gartner統計指，今年首季Apple在Smartphone市場賣出逾172萬部，佔有率由去年的「零」，一下子佔5.3%，排第三位，落後於諾基亞和銷售黑莓的RIM，但iPhone3G基本版建議零售價199美元(約1,552港元)，相信將有不少用戶會乘機提升(upgrade)手機級數，刺激使用各項3G應用服務，讓你一邊「哎瘋」，一邊讓電訊商「殺」出血路。

(6月12日刊於《am730》)