疑惑的投資廣告

新股沉寂一輪後，又準備湧來新一浪，但估不到有人先想搶一筆。皆因做焦煤的恒鼎(1393)還未公布招股之際，有報章廣告竟話可以買該集團股份，認真神奇！


禤中怡強烈建議投資者小心這類廣告，若真的想買股份，請在港交所(388)這個公開透明場地進行，因為有證監會這個保護傘，可以保障自己的利益嘛！話雖偶有證券行出事，投資者利益亦有風險，但投資者本身需自行提高防患意識，皆因有人執意犯法，誰也無法避免。


其實，大家只要小心，在付鈔前，先停下來想一想，兼找朋友分析，即使見到甚麼祈福黨、電子零件黨那些誘人的回報，也可臨危不亂。況且機會處處有，大家真的不用被面前所謂的「利潤」騙倒。


言歸正傳，今次出現令人疑惑的廣告，原來刊登在小小超(李澤楷)的《信報》這份專業財經報章內，本來無甚特別，廣告尺寸只比申請酒牌啟事通告略大一點，估不到有傳媒留意到兼找出箇中疑點。《信報》廣告量近期的確較前為多，除了財經金融廣告外，消費性廣告亦不少，相信要賺更多的利潤絕無難度。不過，今次睇漏眼刊出這個廣告就耐人尋味，因為遇有疑問的話，公司理應會查清楚，兼有刊登決定權，畢竟要向讀者交代。


談到《信報》，公司近期的確是多變化，除了有新股東外，營運聽聞亦有新搞作。最近該報將遣散印刷部員工，由10月起將印刷報紙這個工序交由壹傳媒(282)旗下印刷部門負責，一改以往堅持自己印刷的傳統。


禤中怡估計最大原因，可能與新市場形勢變化有關，因為邁向全彩色印刷，就可吸納更多靚靚廣告。《信報》過去一直選用台灣製造的印刷機械設備，可謂「情有獨鍾」，是次轉型，未知這批設備最終命運如何？


外判印刷工序這種經營策略實非異常，且看市場上3份免費報紙，都已經同樣交由壹傳媒印刷(不過，有一份免費報紙稍後將會把印刷工序轉交中資印刷機構負責)，反映報館不一定需要自設印刷廠房，又一次挑戰傳統辦報思維。


將印刷工序外判的策略確實存在風險，如印刷服務不獲續約及質素難自行控制等，但做生意講回報，壹傳媒也要為自己的產能找出路，而且屬上市公司，禤中怡了解其印刷部門也要自負盈虧，所以積極吸客，壯大生產方可帶來規模效應。


做傳媒，最大賣點必然是內容和版面設計，有內涵方能吸引讀者長期支持，兼樂於閱讀和與朋友分享。當然，精美印刷絕對不能忽視，但這種後工序交由第三者負責，也減輕龐大投資，可集中火力，將資源用作加強內容，才能吸引更多讀者垂青。


(9月7日刊於《am730》)