法巴另類宣傳

港股經過上周內地股市沖喜洗禮後，本周就要面對美國聯儲局議息的因素，減息0.25厘暫時似有共識，而本港跟減的機會的確不大，但昨日恒指則收25,666點，升149點，而窩輪成交亦有逾185億元，佔大市成交比重25.14%，表現仍活躍。

提起窩輪，近年這種衍生工具成為外資行的大生意，當中法巴便佔一杯羹。其實，不要以為僅限於窩輪而已，法巴正名是法國巴黎銀行(BNP Paribas)，規模認真不細，業務橫跨85個國家，員工人數達16.2萬名，提供投資銀行、資產管理和零售銀行，早前法國興業出事，法巴就傳成為買家之一。

不過，正當全球經濟一體化，生意範圍廣不代表人人識，故此建立國際性品牌就更是刻不容緩，且看滙豐控股(005)近年南征北討後，多整合業務於一身，單是那句「The world's local bank」，就已經在各處通用，故此法巴也要諗計打響名堂。

最近法巴就想到新意思，就是贊助一個由法國攝影大師Yann Arthus-Bertrand的紀錄片「6 Billion Others」，有興趣的可以瀏覽：www.6billionothers.org，就可以在網頁一角看見那句「由法巴支持」的英文句語和其公司logo，低調中又顯眼。這套紀錄片自03年起製作，在全球65個國家進行6,000個訪問，製作了4,500個小時，並濃縮為450個小時的節目。

不要以為今次是豪花之作，《華爾街日報》指只用了200萬歐元(約2,491萬港元)而已，認真濕濕碎。法巴過往較多贊助的項目，不是法國網球公開賽，就是台維斯盃網球賽，公司名字的知名度自然局限於運動層面，故此今次贊助這套紀錄片，就是想省靚招牌，傳送法巴是一間環球性金融機構的訊息，同時也關心本土文化。

為甚麼不直接採用來電視廣告宣傳，轉個彎做形象廣告呢？相信成本效益亦屬考慮之列，畢竟在黃金時段播放一個15至30秒的廣告，始終不及這種贊助化算，據聞這套紀錄片的播映權已在不少國家賣出，如巴西及德國等，而香港的播放權亦已有著落，只是未知花落誰家，相信最快9月後陸續推出。

當然，今日銀行服務基本上大同小異，最多是服務名稱略有不同，但差不多已照顧超級富豪、百萬富翁，甚至中產階層，所以競爭邁向全面肉搏，再停留在以往的心態只會落後於人，且看滙豐近年大賣廣告，更贊助如高爾夫球等賽事，就是要提升檔次。

不過，準備出外公幹的朋友呻，往相熟銀行換外幣，竟然因兌換金額不足3千元港幣，而要收手續費，慨歎今日散仔客戶就要被抽盡油水，補貼服侍大客戶。

(4月29日刊於《am730》)