Monday, February 25, 2008

財經雜誌仍有價

外國的月亮真的特別圓?以為大家上網瀏覽,也不願買份較嚴肅的雜誌,估不到老外的財經資訊分析報道卻有價有市。

就以《經濟學人》(The Economist)為例,的確非普羅大眾杯茶,這本由金融時報集團(Financial Times)自1928年起已持有一半股權的雜誌,創刊已有165年,去年銷量仍有增長,合共於全球每期平均有逾130萬本,比06年升近11萬本。將增長數量攤分在全球來計算,的確似乎不算甚麼,但可見市場對具分析的文章,依然值錢。

至於另一本較受大家熟悉的,相信是年年搞個富豪榜的《福布斯》雜誌,禤中怡在飛機見到其中一期的《福布斯亞洲》(Forbes Asia),其總裁William Adamopoulos話,去年廣告收入增長30%,盈利更是翻一番,認真厲害。

他認為成功原因,就是增加亞洲為主的內容,單在07年便有25%的升幅,令這方面內容佔整本《福布斯亞洲》的比重,亦相應提升至40%。此外,在共22期的封面中,19個封面故事和亞洲地區有關,就以這期為例,該雜誌就介紹一個像李嘉誠般,生意瓣數多多的柬埔寨商業王國領導人Kith Meng,讓大家認識柬埔寨這個新興市場,還有台灣台達電子董事長鄭崇華(Bruce Cheng),反映貼身的內容較易引起讀者的共鳴。

威廉總裁仲話福布斯亞洲要大展拳腳,包括擴充日本東京的辦事處,又要在北京設據點,當然想增大銷量和市場。目前該雜誌在亞洲已有4個版本,每期平均銷量33.7萬本,稍後更會進軍印度這個備受看好的新興市場。
印度中產人口多,能夠花錢閱讀這本雜誌的,相信大有人在,加上對資訊的渴求應不低。至於香港人多喜歡即食的內容,但若果要擴闊國際視野,就要將自己的閱讀領域開放出去,看看一些跨國企業等對市場的看法和其成功之道,作出投資決定時,相信會大有裨益。

3 Comments:

At 9:28 AM, Blogger oakleyses said...

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At 10:00 AM, Blogger oakleyses said...

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At 1:29 PM, Anonymous Obat Maag Alami said...

thank you for joining us. his article is very helpful

 

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