Thursday, March 30, 2006

Logo 起革命

曾為滙豐、馬會、中電、地鐵、怡和及連卡佛等大品牌設計標誌或廣告、有「香港設計之父」稱譽的石漢瑞(Henry Steiner),曾明言「設計與藝術不同之處,在於好的設計是一盤好的生意,能夠經得起市場與用家的考驗。」因此,大家絕不應少覷公司商標的重要性。

液晶體顯示器生產商精電集團(710)自Tony(蔡東豪)加盟出任行政總裁後,快速改革,亦向該集團的logo埋手。該集團剛公布推出全新公司標誌,與舊勞稿(logo)不同的地方,可算是V字頂上的「+」號,原來由三原色,即藍、綠和紅色所組成,代表他們將從傳統的「黑白芒」,進一步邁向彩色液晶體顯示器的新階段。

一間公司忍痛改變一直沿用的logo,不是有苦衷,就是有鴻圖大計。最近國際間最矚目的改logo事件,莫過於英特爾(Intel),把採用了15年、消費者耳熟能詳的「Intel Inside」logo,改成「Intel Leap Ahead」(英特爾跨越未來),而「Intel」一字內的字母「e」(被稱為「dropped-e」),亦改為與其他字母平排。

Intel的高級副總裁Eric Kim解釋,採用Leap Ahead為標語,是要闡明該公司要在不同領域中飛躍、挑戰自我。有分析指出,該標語反映Intel將成為更進取的公司,由過往主要專注生產晶片,變成致力研究如何更有效地融合微處理器、晶片與軟件,以增強電腦系統的整體性能。

褟中怡覺得,Intel舊logo所顯示的,純粹是一種產品功能表達意識,含意是簡單地講出Intel產品就在電腦內發生效用的深層意義,但新logo就有一種領導行業發展的雄心壯志,明顯是一種商業策略上的改變,有點「大哥」味道。

另一個著名品牌柯達(Kodak),近期亦改了logo。該公司把從1971年沿用至今的黃、紅色logo,改為白底、紅字配黃邊的新logo。客觀而言,菲林照片時代已近閉幕時刻,柯達眼見菲林在今時今日已經式微,為了擺脫其「黃盒子」菲林形象、顯示其邁向數碼時代的決心,忍痛「改頭換面」,也可說是順勢而行。

偉哥一窩蜂

《信報》孔少林兄早前在其專欄中,分析輝瑞(Pfizer,PFE.NYSE)藥廠的王牌壯陽藥「偉哥」(Viagra,正式商標是威而鋼)銷量放緩,有不舉之勢的原因。他指輝瑞藥廠高估了消閒使用者的數目,是「偉哥不舉」的其中一個原因。

不過,禢中怡認為,各主要藥廠一窩蜂去研發壯陽藥,正所謂三個和尚無水吃,亦是令輝瑞藥廠空有著名品牌,但無法在銷量上受惠太多的原因。在「偉哥」取得成功後,世界各國的主要藥廠,立即在化學結構上類近偉哥的藥物上動腦筋,推出類似藥物。德國拜耳(Bayer, BAY.NYSE)就與英國葛蘭素史克(GlaxoSmithKline, GSK.NYSE/LSE)聯手,推出立威大(Levitra),而美國禮來藥廠(Eli Lilly, LLY.NYSE),亦不甘示弱,推出犀利士(Cialis)。

如果三隻藥物各針對不同病人,市況還好。但三隻藥物,不單原理以及化學結構相類似,就連不適用的病人也差不多,有心血管毛病之類問題的病人免問,試問天下間何來那麼多陽痿的男士,去同時養活多種專利藥物?

而任何新科技還有一種特性,那叫遲來先上岸。在威而鋼面世後,拜耳、葛蘭素史克以及禮來,在設計新藥物時,幾乎追著威而鋼的弱點來打。像立威大強調起效快,犀利士強調效用長久,服用時間不受用膳時間限制。搞得威而鋼在世界各國的市場佔有率,很快被犀利士和立威大吃掉一半。威而鋼還有一大挑戰是假藥市場,由於有很多人不想因陽痿這個問題看醫生,結果有很多病人,在地下渠道買假藥或水貨藥來用。在假藥和對手的夾擊下,試問偉哥又何來雄風?

6100點下吸納國企股

國企昨天繼續調整,主要因為早前升幅過急,以及散戶氣氛仍然高漲。繼周二大幅下挫169點後,國企昨再跌170點,收報6,230.5點,已接近6,000點的水平。由高位6,719點計,已回落7%。一些早前累積了一定升幅的重磅金融股如交通銀行(3328),建行(939),以及中國人壽(2628)等亦較高位回落10%。不過在低位已大約找到支持,十分看好中國前景的投資者或可考慮在6,100點以下分段吸納。

雖然大成交急挫,但仍有部分公司的股價逆市上升。有傳有意分拆REIT在香港上市的嘉德有意入股麗豐(1125),嘉德置地的主要股東為淡馬錫,新加坡政府旗下的投資公司。去年乘著大陸地產業的升勢,麗豐與嘉德置地合組聯營公司發展廣州一塊地皮,該項目位於地鐵站附近,將被發展成為3,000個單位的中檔及豪華住宅。因此刺激股價升7%。若入股價是資產淨值附近,現價仍然有不少上升空間,但考慮到管理層的質素,有折讓亦合理。

聯交所剛譴責麗新製衣(191)及鱷魚恤(122)執行董事林建名違反上市規則,而低價購入鱷魚恤的股權亦難免令其他股東失望,重建鱷魚恤大廈的價值仍然被大幅低估。

根據聯交所資料,花旗集團在3月2日已增持滙控(005)好倉權益至5.9億股,或5.2%,而淡倉權益則跌至3.4股億,或3%。讀者可能想起,第一波士頓早前發行兩隻巨型認股證後,持有滙豐的權益增加至6%,其後滙豐股價亦橫行了一段時間。滙豐在周一宣布業績,不清楚花旗會否再購入滙豐股份。不計收購及貨幣影響,滙豐純利仍有12.6%增長,以一間龐大公司而言,實屬難得。

(09-03-06 刊於《am730》)

10 Comments:

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