內地英超轉播爭霸戰

之前香港轉播英格蘭超級足球聯賽之爭，結果由已獲歐洲聯賽冠軍盃轉播權的Now，斥約2億美元巨資，擊敗靠播英超多年「食胡」的有線，晉身球迷「第一伴侶」。不過，英超轉播權爭奪戰之風，經已吹到內地。

內地目前轉播英超賽事的，除ESPN，就是被內地球迷稱為體育電視龍頭的中央電視台(CCTV)。但英超話事人今年初進行2007至2010年球季的轉播權談判，令內地轉播球賽的形勢徹底改變。由於Now的天價，加上新加坡電信集團也以約1億美元，投得未來3季的新加坡地區英超轉播權，使得競投內地轉播權的ESPN、CCTV、地方體育頻道聯盟及主營收費數碼電視的天盛集團，要再加重注，以便吞下未來3年的龐大廣告收益。

不過，地方體育頻道聯盟及CCTV也退出戰團，只剩下ESPN與天盛集團角逐，也被外界視為傳統電視與數碼電視的「決戰」。其實天盛集團，全名是天盛(上海)數字電視發展有限公司，今年才正式成立，獲得廣東電視台全資子公司、廣東南廣傳媒數字電視有限公司授權，負責在內地營銷推廣廣東電視台的歐洲足球頻道。根據天盛的公布，歐洲足球頻道擁有歐洲多個頂級聯賽轉播權，甚至連巴西、J-League(日本職業聯賽)、南韓聯賽也囊括在內。ESPN則擁有未來4年亞洲主要地區的英超轉播權(不包括中國大陸及香港)，相信ESPN或會不惜工本要奪得內地的巨大市場。面對這個局面，天盛目前對此十分低調，非常謹慎。可是有分析指，英超開價過高，隨時會變成「三輸」，更令內地球迷成第四個輸家，搞到公司冇錢賺，球迷冇直播睇。

iPhone唔一定要叫做iPhone
在傳聞中的iPhone臨推出前，有一宗看來似是大發現的消息，就是「iPhone」此商標名稱，原來一直都是Cisco的子公司Linksys擁有，而Linksys亦都不客氣，出了個名叫iPhone的Voice over IP電話。

不過，熟悉Steve Jobs或者蘋果電腦一貫作風的人都知，蘋果產品命名素來無固定準則可言，隨時可來一個令人大吃一驚的新奇名字。

iPod本身已經是一個經典例子，相信若問香港iPod用家，「iPod」中Pod此3個字母作何解，十個有九個半都答不出來。而Pod又怎樣同音樂扯上關係亦都是一個好考人的語言學問題。但Steve Jobs有辦法令全世界記得iPod就是MP3，一如Walkman就是便攜收音錄音機的統稱，市場或用家就完全拿Steve Jobs沒辦法。

就算連蘋果電腦作業系統Macintosh，何解要稱作Macintosh也不是太多人知道。不過不論是Macintosh，還是iPod，不論你是哪個國家的人，上述名稱又易讀、又易記，加上設計外形夠潮，就成功俘虜好多人個心。所以iPhone最後以甚麼名字亮相，才是最值得期待，至於Cisco以為用了人家個project名就當寶，那便由得Cisco當噱頭宣傳罷了。反觀Microsoft在為產品改名方面則頗為失敗，iPod的對手Zune，對好多人來說這個名又不好聽、又不易記，改名已經輸一大半。好像以前Pocket PC最初用OS叫做的Windows CE，大部分人都不知Windows CE搞乜東東，最後轉名Windows Mobile系列，才比較清楚易記。而最新搞作Vista呢個怪名，又不知是誰的傑作。
所以改個好名對推廣產品十分重要，而很不幸，很多公司在改名方面，就不及蘋果電腦的創意。在香港，說到有類似創意的代表人物，要算是黎智英，同埋已故音樂界同廣告界鬼才林振強。大家應該更加注重此種文字創意，改個壞名做壞個product棧白費大家心血。

(12月20日刊於《am730》)